Wie erreicht man Jugendliche heute? AusbildungsOffensive-Bayern kombiniert direkte Ansprache mit digitalen Zugängen

München, 9. Juni 2025 – Die AusbildungsOffensive Bayern hat im vergangenen Schuljahr über 50.000 Jugendliche an rund 450 Schulen in Bayern erreicht. Die von straight strategisch betreute und operativ umgesetzte Kampagne der bayerischen Metall- und Elektro-Arbeitgeber bayme vbm verbindet persönliche Ansprache im Klassenzimmer mit digitalen Formaten wie Virtual Reality, 360-Grad-Videos, Social Media und vertiefenden Web-Inhalten. Die Weiterempfehlungsquote durch Lehrkräfte liegt bei über 98 Prozent.

Wie erreicht man Jugendliche heute wirklich? Die AusbildungsOffensive-Bayern zeigt einen Ansatz, der auf direkter Ansprache, klarer Kommunikation und langfristiger Strategie basiert: Über 50.000 Jugendliche wurden im vergangenen Schuljahr erreicht, bei Einsätzen an rund 450 Schulen in ganz Bayern. Die Weiterempfehlungsquote durch Lehrkräfte liegt bei über 98 Prozent.

Konzipiert, gesteuert und umgesetzt wird die Initiative von der Münchener Agentur straight. Sie verantwortet die strategische Weiterentwicklung der Kampagne ebenso wie die operative Umsetzung – von Schuleinsätzen über digitale Maßnahmen bis hin zur inhaltlichen Ausgestaltung.

Direkter Zugang zur Zielgruppe als zentraler Baustein

Ein wesentlicher Bestandteil der Kampagne ist die Präsenz an Schulen. Dort arbeiten geschulte Teams direkt mit Schüler*innen im Klassenverbund, vermitteln Einblicke in Berufsmöglichkeiten und unterstützen bei der ersten Orientierung. Ergänzend setzt die AusbildungsOffensive-Bayern auf interaktive Formate wie Virtual Reality und 360-Grad-Videos. Jugendliche können dadurch verschiedene Berufsfelder der bayerischen Metall- und Elektroindustrie realitätsnah erleben und typische Arbeitsumgebungen digital erkunden. So werden Berufe greifbarer und die Berufsorientierung deutlich praxisnäher gestaltet.

Wie die VR Experience im Schulalltag eingesetzt wird, zeigt auch ein aktueller TV-Beitrag von Sat.1.

Gleichzeitig spielen digitale Kanäle eine Rolle: Über Social Media werden Jugendliche in ihrem Alltag erreicht und erstmals auf das Thema Ausbildung aufmerksam. Die Website bietet darauf aufbauend vertiefende Informationen und konkrete Orientierung.

So entsteht ein Zusammenspiel unterschiedlicher Zugänge: von der ersten Aufmerksamkeit bis zur persönlichen Auseinandersetzung mit beruflichen Möglichkeiten.

Kontinuierliche Weiterentwicklung der Strategie

Die AusbildungsOffensive-Bayern wird seit vielen Jahren kontinuierlich weiterentwickelt. Grundlage dafür sind unter anderem Rückmeldungen aus den Schuleinsätzen sowie begleitende Studien zur Lebenswelt junger Menschen.

Ziel ist es, die Ansprache an den Erwartungen und Bedürfnissen der Jugendlichen auszurichten, etwa mit Blick auf Themen wie Orientierung, Sicherheit oder Entwicklungsmöglichkeiten im Berufsleben.

„Relevanz entsteht durch Nähe und Verständlichkeit“

„Jugendliche brauchen keine Hochglanzkampagnen, sondern Orientierung, die sie wirklich erreicht. Deshalb verbinden wir direkte Ansprache im Klassenzimmer mit einer Ansprache über Kanäle, die im Alltag tatsächlich genutzt werden“, sagt Frank S. Miller, CEO der Münchener Creative Growth Agentur straight. „Entscheidend ist, dass die Inhalte verständlich sind und die Jugendlichen dort abholen, wo sie stehen.“

Langfristiger Ansatz

Die Initiative läuft seit 2001 und wird stetig weiterentwickelt. Die Kombination aus direkter Ansprache, strategischer Steuerung und differenziert eingesetzten Kommunikationskanälen bildet die Grundlage für die kontinuierliche Reichweite und Akzeptanz der Kampagne.

Die AusbildungsOffensive-Bayern ist eine Initiative der bayerischen Metall- und Elektro-Arbeitgeber bayme vbm. Hinter dem Verband stehen rund 3.700 Mitgliedsunternehmen in ganz Bayern, die vielfältige Perspektiven für Ausbildung und duales Studium bieten.