alle augen auf unsere neue mikrokredit-kampagne.

 25. Januar 2012 | straight.press, straight.works

Die Agentur für strategische Markenaktivierung freiraum und ihre Mutteragentur, die Münchner Kreativagentur straight., legen für Mein Mikrokredit eine breit angelegte Kampagne auf. Mit Mein Mikrokredit will die Bundesregierung für kleine Unternehmen und Gründungen den Zugang zu Kapital verbessern. Mit der Umsetzung hat sie die GLS Bank beauftragt.  freiraum konnte mit ihrem Dachmarkenkonzept überzeugen. straight. ist für den kreativen Part zuständig.

Poster_Kaiposter

Wer bisher etwas von Mikrokrediten oder Mikrofinanzierung gehört hat, dachte zuerst an Entwicklungsländer oder an den Friedensnobelpreisträger Muhammad Yunus. Das wollen die GLS Bank, das Bundesministerium für Arbeit und Soziales (BMAS) und das Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie (BMWi) gemeinsam mit freiraum und straight. ändern. Am 16. Januar 2012 startete deshalb eine bundesweite Kampagne, die den Mikrokredit der GLS Bank ins Bewusstsein von kleinen und jungen Unternehmen bringen soll, die von Banken keine Kredite erhalten.

Im Mittelpunkt der Kampagne stehen stellvertretend für alle relevanten Zielgruppen sechs echte Kreditnehmerinnen und Kreditnehmer – vom Besitzer einer Afrika-Bar in Traunreut über die erste zertifizierte Solaranlagenreinigerin Bayerns bis hin zum Autolackierer aus Oranienburg. Unter der Kampagnen-Headline „Das will ich. Das brauch ich. Das schaff ich.“ erfährt man mehr über die beruflichen und privaten Ziele der gezeigten Personen und wie sie diese mit Mein Mikrokredit verwirklichen. Der Leiter Mikrofinanz der GLS Bank, Falk Zientz, beschreibt die Kampagne als einen „authentischen und sehr persönlichen Blick auf die unterschiedlichsten Menschen, mit denen sich andere leicht identifizieren können“. Fotograf der Kampagne war Bernd Opitz. Regie führte Martin Otter, produziert wurde der Imagespot von Marsfeld.

Von Printmaßnahmen für den bundesweiten Einsatz bis zur Entwicklung eines neuen Online-Auftritts wird das gesamte Portfolio einer 360° Kommunikation abgedeckt.
Im Rahmen der Kampagne werden den Vertriebspartnern alle Werbemittel – wie Banner, TZ-Anzeigen, Poster oder Flyer – über eine Internet-Konfigurations-Plattform zur Verfügung gestellt und können dort individualisiert werden. Vertriebspartner sind hierbei Mikrofinanzinstitute in ganz Deutschland.
Roman Diehl, Geschäftsführer bei freiraum, sieht in der Zusammenarbeit von GLS Bank und regionalen Mikrofinanzinstituten die Möglichkeit „der Kampagne und damit dem Mikrokredit noch mehr kommunikative Reichweite zu geben und die sehr speziellen Zielgruppen individuell anzusprechen.“

 

straight. holt sich neue cds – aus den eigenen reihen.

 25. Januar 2012 | straight.insights

straight. setzt auf eine kreative Doppelspitze: Florian von Kurnatowski und Thorsten Voigt sind seit Januar 2012 die neuen CD Art und CD Text bei der Münchner Kreativagentur. Gemeinsam mit Rob Filler, Geschäftsführung Kreation, verantworten die Kreativdirektoren den kreativen Output der Agentur. Zudem sind sie für das Qualitätsmanagement und die Steuerung der Teams zuständig.

Florian von Kurnatowski ist seit 2004 bei straight. Seine bisherigen Stationen waren Grey, Düsseldorf, und Wächter & Wächter, München. Von Kurnatowski hat während seiner Laufbahn u.a. auf den Etats von Audi, Mercedes Benz, o2 Germany und Amnesty International gearbeitet. Kreativpreise gewann der Diplom Grafik-Designer in Cannes und Montreaux, beim ADC, den London International Advertising Awards, dem New York Festival und beim Jahrbuch der Werbung.

Thorsten Voigt kam 2010 zu straight. Der 34-jährige hat vorher bei Serviceplan, München, und Ogilvy & Mather, Frankfurt, getextet. Zu Voigts bisherigen Kunden gehören u.a. adidas, Rolf Benz, Rodenstock, IBM und Fujitsu Siemens Computers. Preise sammelte der Diplom Ingenieur für Medientechnik (FH) in Cannes, beim ADC, der One Show, beim Epica, Eurobest, den New York Festivals, den London International Advertising Awards und beim Deutschen Design Club.

 

straight. präsentiert: 5 social media erfolgsfaktoren.

 25. Januar 2012 | straight.experts, straight.insights

straight. präsentiert: 5 Social Media Erfolgsfaktoren. Wie wird Erfolg in sozialen Medien gemessen? Was ist beim Dialog mit seinen Kunden zu beachten? Welche Inhalte machen Sinn und welche nicht? Fragen über Fragen! Wir haben die Antworten.

1. Qualität schlägt Quantität

Erfolg in sozialen Medien bemisst sich längst nicht mehr über die Kennzahl “Anzahl der Fans”. Viel wichtiger sind Werte wie “Aktivierung” und “Involvement”. Nutzer- und bedürfnisorientierter Content schafft Involvement. Mehrwerte garantieren die langfristige Bindung und Interaktion. User Generated Content spielt eine zentrale Rolle: Lassen Sie Ihre Fans für sich sprechen – machen Sie die Alpha-User zu Brand Ambassadors. Sie sind glaubwürdige Beeinflusser und Multiplikatoren für relevante Inhalte.

2. Dialog auf Augenhöhe

Social Media bedeutet vor allem zuzuhören. Stellen Sie sich nicht “über” Ihre Fans. Meinungen, Anregungen, aber auch Kritik sind das neue Gold in den sozialen Medien. Bringen Sie Ihren Fans und Followern Ihre Wertschätzung dafür entgegen und bieten Sie einen echten Dialog auf Augenhöhe an. Und ganz wichtig: Social Media sind die ehrlichste und schnellste Marktforschung, die sie bekommen können. Respektieren Sie den Input und arbeiten Sie aktiv damit. In Hinsicht auf Ihre Kommunikation, Ihre Marke und Ihr Produkt.

3. Relevanter Content „is still king“

Social Media sind keine Zweitverwertungsstelle für bestehende Inhalte. Erfolgreich kann nur sein, wer maßgeschneiderte und exklusive Inhalte generiert und seinen Fans anbietet. Bedürfnisse müssen bedient werden: Entertainment, Attractions, exklusive Informationen, nützliche Services usw. Alle relevanten Kanäle, Plattformen und Web 2.0 Tools müssen dann intensiv miteinander verknüpft werden – mit dem Ziel der optimalen Aussteuerung der Contents auf den richtigen Kanal und Nutzung der Crosseffekte (Longtail).

Gute Contents werden geteilt. Die Verbreitungshürden müssen intern und extern so niedrig wie möglich gehalten werden. Verbreitung wird belohnt.

4. Vom Piloten zur Social Media Brand

Social Media ist immer ein Experiment. Der Nutzen wird oft erst aus dem Test klar. Unerlässlich für eine Marke ist es jedoch, Social Media konsistent in den Markenauftritt in den “klassischen” Kanälen zu integrieren. Probieren Sie Dinge aus und arbeiten Sie mit den Ergebnissen. Ziel ist eine Social Media Strategie – in Einklang mit Ihrer Unternehmensstrategie. Mit klar definierten und vernetzten Maßnahmen, Zielgruppen, Budgets und hinterlegten KPI‘s in einem Zielsystem. Für bessere Performance in den sozialen Medien.

5. Social Media ist kein Praktikantenjob

Definieren Sie klar, wer in Ihrem Unternehmen für die Kommunikation in den sozialen Kanälen verantwortlich ist. Wer wann und wo zuhört, wer auf was und wie antwortet und wann und wie eskaliert wird. Im Sozialen Web muss transparent und ehrlich kommuniziert werden. Intransparenz, kleine Mogeleien und (große) Unwahrheiten werden sofort aufgedeckt. Und enden meist in einem GAU. Die Social Media Verantwortung sollte deshalb immer bei erfahrenen Mitarbeitern liegen.

Sie suchen Ihre Social Media Strategie? Rufen Sie uns an und vereinbaren Sie mit uns einen Termin. Wir sind uns sicher: Ihre Marke wird mit dem richtigen Social Media Konzept noch erfolgreicher!

 

tauchen sie mit uns in der nordsee.

 25. Januar 2012 | straight.experts

Mit einem traumhaft schönen Titelbild verspricht das diesjährige Magazin der Nordsee GmbH wahrlich Meer! Aus einer ganz neuen Perspektive zeigt es die Nordsee im Wandel der Gezeiten. Innen finden die Leser gewohnt sorgfältig recherchierte Geschichten, tolle Urlaubsangebote und die wichtigsten Informationen für die Reiseplanung an die niedersächsische Nordsee. Gestaltet wurde das neue Magazin inklusive einer Sonderbeilage von straight.

Gleichzeitig stellt Die Nordsee GmbH mit dieser Magazin-Ausgabe ihr neues Logo vor. Damit beendet Niedersachsens Dachorganisation den drei Jahre währenden Markenbildungsprozess erfolgreich. Gemeinsam mit dem wieder eingeführten Werbeslogan bildet es fortan den neuen Magazin-Titel „die nordsee, sieben Inseln – eine Küste“. „Wir versprechen uns von dem neuen Logo einen wesentlich höheren Wiedererkennungswert der Marke“, so Oliver Melchert, Geschäftsführer der Nordsee GmbH.

Inhaltlich bleiben die Schwerpunktthemen der Marketinggesellschaft im 2012er Magazin bestehen: die Nebensaison an der Nordsee, das UNESCO-Weltnaturerbe Wattenmeer, Thalasso und Aktivurlaub sollen vor allem Paare ohne schulpflichtige Kinder im Alter von 30 bis 39 Jahren sowie die Generation 50plus ansprechen. Passende Pauschalangebote der 22 Orte und Inseln komplettieren die redaktionellen Geschichten.

Die bewährte Kombination aus dem 126-seitigem Magazin und der 20-seitigen Leseprobe im DIN A5-Format setzt sich auch in 2012 fort. Mit einer Gesamtauflage von 157.000 will Die Nordsee GmbH weiterhin vor allem Neukunden im Süden Deutschlands, der Schweiz und Österreich ansprechen.

 

wir bekennen farbe.

 25. Januar 2012 | straight.press, straight.works

Zeitlos schön und ausgesprochen elegant: Mit der neuen ColorGlass Edition und den Geräten in den Farben Polar Weiß, Vulkan Schwarz, Sand Quarz und Satin Braun setzt Bosch spektakuläre Akzente in der Küche. Und mit einem ebenso schönen Webspecial – von straight. konzipiert und umgesetzt – lassen sich alle guten Gründe für die ColorGlass Edition nun auch online erleben.

In Hochglanz und mit spannenden 3D-Elementen erfährt der User alles Wichtige rund um den Werkstoff Glas, die Technik, das Design und die ausgesprochen gute Energieeffizienz der Geräte. Darüber hinaus wird der interaktive Küchen-Konfigurator zum echten Erlebnisraum. Hier können die farbigen Glasfronten mit den unterschiedlichsten Küchen-Oberflächen ganz nach Belieben kombiniert werden.

 

straight. punktet bei DeutschlandCard.

 3. November 2011 | straight.press, straight.works

straight. ist ab sofort für die Dialog-Marketingmaßnahmen des Multipartnerbonus-Programms “DeutschlandCard” zuständig.

DeutschlandCard hat einen Partner für die Durchführung von Dialogmaßnahmen gesucht. Und gefunden. Durch neue aufmerksamkeitsstarke Konzepte für die Teilnahmeunterlagen konnte sich straight. beweisen. Und wird ab sofort für das ebenfalls in München ansässige Unternehmen in der Dialog-Kommunikation immer dann tätig, wenn es um Konzeption und Beratung geht. Dazu gehören auch die Ideenfindung und Umsetzung z.B. der Teilnehmerkommunikation.

„Wir freuen uns sehr über die Zusammenarbeit mit DeutschlandCard. Wichtig ist uns, gemeinsam mit DeutschlandCard Konzepte zu entwickeln und Ideen zu erarbeiten, wie man mit durchdachter integrierter Kommunikation Kunden begeistern kann“, so Ulrike Keck, straight. Geschäftsführerin Beratung.

 

straight. postet für Bosch

 1. August 2011 | straight.press, straight.works

straight. integriert mit der Facebook-Seite Bosch Home Deutschland eine zentrale Anlaufstelle für alle Hausgeräte- und Bosch-Begeisterte – und das im größten sozialen Netzwerk der Welt. Auf dieser Seite wird der Markenkern von Bosch auf ungewöhnliche und überraschende Weise erlebbar: Substanz. Und das mit jedem Beitrag, jeder Aktion und jeder Idee für alle und zu jedem Zeitpunkt.

Für Besucher der Seite hält Bosch Home Deutschland unter anderem folgendes bereit:

 

straight. wirbt für die neue Freizeit-TV

 25. Juli 2011 | straight.press, straight.works

Der zur WAZ Mediengruppe gehörende Münchner GONG Verlag beauftragt die ortsansässige Kreativagentur straight. mit der Umsetzung verschiedener Kommunikations-Maßnahmen zur Einführung der neuen Freizeit-TV.

Zur Einführung der am 13. Juli 2011 erstmalig erschienenen neuen Zeitschrift “Freizeit-TV” hat straight. eine zielgruppenübergreifende Kampagne entwickelt.  Sämtliche Maßnahmen stellen vor allem den derzeit einmaligen Heft-Charakter der neu konzipierten „Freizeit-TV“ heraus, die wöchentlich erstmalig die klassischen Themen einer Frauen- und Freizeitillustrierten mit allen relevanten Inhalten einer Programmzeitschrift vereint.

Unter dem Motto „Jeder Tag mit Dir wird schön“ und dem Claim „Eine Zeitschrift – alles drin“ kreierte straight. eine Anzeigen-Kampagne und vielfältige POS-Maßnahmen für den Zeitschriften-Einzelhandel, wie z. B. Aktions-Poster, Aufkleber, Regal-Wobbler oder Sonder-Dispenser für den Verkaufstresen. TV- und Funkspots wurden im Gong Verlag inhouse entwickelt und umgesetzt.

Darüber hinaus setzte straight. ein Händler-Gewinnspiel um, dass dem Zeitschriften-Handel über ein cleveres Punkte- und Prämiensystem die besonderen Platzierungs-Möglichkeiten der Freizeit-TV nahe brachte.

 

Perfekt eingebaute Ideen.

 7. Juli 2011 | straight.insights, straight.press, straight.works

straight. entwickelt die neue Einbaugeräte-Webseite von Bosch – inklusive des interaktiven Einbaugeräte-Beraters. Hier haben die Einbaugeräte von Bosch ihren großen Auftritt. Und mit dem Einbaugeräte-Berater bietet sie einen besonderen Mehrwert. Das Verkaufs- und Informationstool führt den Nutzer direkt zum Wunsch-Einbaugerät.


weiterlesen »

Online Solutions Day 2011 – Rückblick

 10. Juni 2011 | straight.events, straight.experts, straight.press

Am 19.Mai 2011 fand der Online Soltiutions Day im Literaturhaus in München statt.

Für straight. war das ein erfolgreicher Tag mit vielen interessanten Vorträgen und neuen Kontakten. Frank Miller von straight. und Simone Kienzle von der Online Solutions Group referierten über das Thema Branding-Kampagnen für B2C Hersteller anhand von Beispielen aus der Praxis – Strategische Markenberatung und Performance-Marketing in Kombination für Top-Kampagnen-Ergebnisse.

Hier ein paar Eindrücke.

« ältere Artikel